Брендбук это инструмент, который оказывает помощь в управлении атрибутами марки торговли, стилем фирмы и брендом при коммуникациях. Есть несколько основных блоков в руководствовании:
- брендовая платформа: подробное изложении основных целей, стратегий, ценностей торговой марки;
- элементы, которые позволяют идентифицировать торговую марку или бренд: логотип, стиль фото, шрифт, палитра используемых цветов, вид графики;
- общие стандарты в виде носителей: стиль оформления интерьера, документы в электронном виде. Все то с чем сталкивается потенциальный клиент до знакомства с брендом.
Если ресурсов вашего отдела маркетинга не хватает, то вам поможет разработка руководства по бренду на заказ. Дополнительно можете узнать актуальную стоимость брендбука.
В зависимости от сферы ведения бизнеса может меняться содержание, количество страниц и глав. В пример можно привести такую сферу деятельности, как ритейл, в этой сфере очень важно брендировать все точки продаж. Для компаний, которые занимаются строительной деятельностью, необходимо оформить площадку, на которой будет происходить строительство и подготовить спецтехнику. Для заведений, которые занимаются обучением, обязательно необходима будет навигация по учебному заведению, свой фирменный стиль одежды, особые правила для ведения социальных сетей.
Создание брендбука происходит в несколько этапов: сразу оговариваются все технические моменты и заключается договор; далее создаются брендовые платформы и константы; систем айдентики; разработка дизайна носителей и правила их создания; пробные версии верстки документов и финальная их версия.
