Бренды — это не просто логотипы или названия. Это целые культурные артефакты, которые формируют наше восприятие времени, стиля и общества. Некоторые из них за свою долгую историю переходили от одного владельца к другому, меняли курс и, как ни странно, только крепчали. Иногда, это было отчуждение товарного знака, когда права на использование бренда передаются новому владельцу, иногда передача по наследству, а иногда продажа. Давайте разберёмся, как это повлияло на судьбу всемирно известных торговых марок, таких как Coca-Cola, Levi’s и Disney.
Coca-Cola: напиток, ставший символом Америки
Начнём с одного из самых знаковых брендов в мире — Coca-Cola. Этот напиток, придуманный доктором Джоном Пембертоном в 1886 году, превратился в символ американской культуры, а затем и всего мира. Но мало кто знает, что почти сразу после своего создания Coca-Cola перешла в другие руки.
Кто стоял у истоков?
- Джон Пембертон, фармацевт из Атланты, первым создал рецепт напитка, который изначально продавался как лекарство.
- Через пару лет Пембертон, испытывая финансовые трудности, начал продавать права на свой товарный знак. Полное отчуждение состоялось в 1888 году, когда Аса Кэндлер, предприниматель с острым чутьём на бизнес, купил компанию всего за 2300 долларов.
Как развивалась Coca-Cola под управлением новых владельцев?
- Аса Кэндлер превратил Coca-Cola из местного напитка в международный бренд, занявшись активной рекламой и маркетингом.
- В 1919 году Кэндлер продал компанию группе инвесторов во главе с Эрнестом Вудраффом за 25 миллионов долларов. Этот шаг стал знаковым в истории компании, ведь именно с этого момента началась экспансия Coca-Cola по всему миру.
Что сегодня?
- Современный владелец Coca-Cola — это публичная компания, акции которой торгуются на фондовом рынке. Интересно, что её реальными владельцами можно считать миллионы акционеров по всему миру.
Levi’s: джинсы, которые захватили планету
Levi’s — это не просто бренд, а целая эпоха. Эти джинсы стали символом свободы и независимости, а история их создания и дальнейших трансформаций поразительна. Как бренд, Levi’s также не раз переживал смену владельцев.
Как всё начиналось?
- В 1853 году Леви Страусс, эмигрант из Германии, открыл в Сан-Франциско небольшую лавку по продаже тканей и других товаров для золотоискателей. Впоследствии, совместно с портным Джейкобом Дэвисом, Страусс запатентовал первую пару джинсов с медными заклёпками.
Смена владельцев и кризисы
- В начале XX века Levi’s перешла в руки потомков Страусса, но к 1970-м годам компания столкнулась с серьёзными финансовыми трудностями.
- В 1980-х годах Levi’s была вынуждена провести реструктуризацию, и компания, некогда полностью семейная, частично перешла к внешним инвесторам.
Кто управляет Levi’s сегодня?
- Несмотря на трудности, Levi’s остаётся семейной компанией. Большая часть акций по-прежнему принадлежит потомкам Леви Страусса, что позволяет компании сохранять своё уникальное наследие.
Disney: от мультиков до медиаконгломерата
История Walt Disney Company — это путь от маленькой анимационной студии до одного из самых крупных и влиятельных медиахолдингов мира. Но эта история также полна неожиданными поворотами, связанными с отчуждением товарного знака и изменением владельцев.
Как всё начиналось?
- В 1923 году Уолт Дисней и его брат Рой Дисней основали анимационную студию, которая занималась созданием короткометражных фильмов. Их первый крупный успех пришёл с выходом «Белоснежки и семи гномов» в 1937 году.
Кто владел компанией?
- В начале своей истории Disney не нуждалась в новых владельцах — студией управляли только её основатели.
- Однако в 1980-х годах, когда Disney стала испытывать финансовые трудности, несколько раз возникали угрозы поглощения компании. Чтобы избежать банкротства, пришлось искать новых инвесторов и партнёров.
- Майкл Айснер, генеральный директор Disney с 1984 по 2005 годы, сумел вывести компанию на новый уровень, благодаря чему Disney начала приобретать другие компании, включая Pixar и Marvel, которые сегодня стали ключевыми активами.
Кто владеет Disney сегодня?
- Как и Coca-Cola, Walt Disney Company — это публичная компания, и контроль за ней принадлежит акционерам. Однако влияние семьи Дисней всё ещё прослеживается в некоторых аспектах управления.
Неожиданные повороты в истории известных брендов
История знаменитых брендов всегда полна неожиданных поворотов, и смена владельцев — лишь один из них.
- Coca-Cola, начавшая как рецепт местного аптекаря, превратилась в гигантский бренд, символизирующий целую культуру. Смена владельцев не просто не разрушила её, а помогла ускорить рост.
- Levi’s, созданная для рабочих, стала символом целого поколения, пережила взлёты и падения, но остаётся в руках семьи своего основателя.
- Disney, начавшая с простой анимационной студии, превратилась в один из крупнейших медиахолдингов мира, но для этого ей пришлось пройти через множество кризисов и смену стратегий.
Эти бренды — живые артефакты истории, и каждый их новый владелец лишь добавляет свою главу в эту историю.
