Вопреки стереотипам, печать баннеров — не единственный инструмент, используемый при создании наружной рекламы. Разновидностей множество: наклейки на пол, покрытия для автомобилей и общественного транспорта, конструкции с актуальной информацией, оригинальные полотна над дорогой или лайтбоксы.
Способы определения эффективности наружной рекламы
Каждый предприниматель желает знать принесут ли его вложения выгоду в будущем. Если в онлайн рекламе есть прямые показатели, четко измеряемые числа, то как определить эффективность наружной рекламы?
На самом же деле и здесь существуют так называемые «показатели видимости», позволяющие проследить, насколько качественно проводится маркетинговая кампания. В исследовании используется информация о зонах контакта, данные о скорости, расстоянии до рекламы, количестве времени, в течение которого реклама находится в зоне видимости целевой аудитории и т.д.
С помощью этих данных появляется возможность рассчитать потенциал рекламы, а также спрогнозировать ее влияние на пешеходов, пассажиров транспорта и т.д.
Повышение эффективности наружной рекламы
Наружная реклама размещается абсолютно повсюду. За счет этого растет доверие к бренду, заинтересованность в продукции/услуге. Оригинальные слоганы или современные изображения – все это почти за руку приводит клиента к заказу.
В то же время, есть способы еще больше повысить эффективность наружной рекламы. Во-первых, необходимо правильно разместить ее. Обратите внимание на привычки целевой аудитории, характер и потребности. Во-вторых, всегда следует обращать внимание на призыв к действию. Это может быть вербальный символ (буквально написанное словами «ждем вас по адресу») или невербальный символ (изображение, красноречиво намекающее на покупку и действующее на целевую аудиторию подсознательно).
Также удачным решением будет размещение QR-кодов и дополнительных онлайн-активов, которые смогут привести клиента или покупателя к сайту/социальным сетям, где он сможет заказать услугу или продукт сразу же после того, как увидит его на улице.
