Как проходит работа над формированием корпоративного бренда компании

РАЗРАБОТКА РИТЕЙЛ БРЕНДА — БРЕНДИНГ РОЗНИЦЫ, ОПТА, СЕТЕВЫХ ПРОЕКТОВ

Ритейл брендинг, которое предлагает именитое брендинговое агентство в Москве https://otvetdesign.ru/ — это комплекс мероприятий по разработке, запуску, корректировке бренда. При высоких оборотах маржинальность ритейлера невысока. Маржу ограничивают низкая дифференциация и высокая конкуренция. Изменение маржи даже на 1% за счёт верной стратегии и «упаковки бренда» дает значительный рост прибыли.

OTVETDESIGN предлагает «ритейл корпоративный брендинг под ключ» для всех звеньев ритейл бизнеса — логистика, управление цепями поставок, точки продаж, HR, реклама, мерч, digital.

РОЗНИЧНЫЙ БРЕНД — СТРАТЕГИЯ, ЦЕЛИ, ЭТАПЫ РАБОТ

Основа ритейл маркетинга — локация, трафик, товарная матрица. Локация выбирается один раз, будущий трафик может сильно меняться (сезонность, строительные работы, локдаун и др.) Именно поэтому крайне важно выбрать свою целевую аудиторию и формировать бренд вокруг потребностей этого сегмента.

Для чего создаётся ритейл бренд? Брендированный ритейл приносит больше денег. Сильный розничный бренд с высокой лояльностью это:

• высокая конверсия при открытии новой точки;
• рост выручки (трафик, средний чек, повторные продажи);
• оптимизация расходов (реклама, полиграфия, упаковка);
• HR брендинг (качество соискателей, снижение кадровой текучки, нефинансовая мотивация);
• создание корпоративной культуры;
• деловая репутация (выгодные условия работы с банками, поставщиками, инвесторами);
• опция СТМ (расширение товарной матрицы продуктами под своей торговой маркой);
• развитие по франшизе.

Процесс разработки ритейл бренда (склад, точки продаж, head office) включает следующие этапы:

1. Маркетинговая стратегия (формат магазинов, структура ассортимента, целевая аудитория, позиционирование, критерии выбора локации, каналы коммуникации — постоянные и сезонные);
2. Нейминг розничного бренда;
3. Логотип, товарный знак, РосПатент;
4. Фирменный стиль;
5. Ритейл бук для точек продаж: оформление входной группы, витрин, кассовой зоны, торгового зала, униформы персонала, дизайн рекламных материалов и др.;
6. Брендбук: оформление коммерческого транспорта, складского комплекса, упаковка заказов, униформа персонала;
7. Технический проект помещений, внедрение в оффлайн;
8. Разработка digital сегмента.

СОЗДАТЬ РИТЕЙЛ БРЕНД И ЗАКАЗАТЬ РИТЕЙЛБУК — СТОИМОСТЬ В МОСКВЕ

Планируя бюджет на запуск розничной марки, взвешивая все «за» и «против» следует помнить, что разработка ритейл бренда по сути — создание модели коммуникаций, которая пронизывает весь бизнес. Стандарты коммуникаций фиксируются в брендбуке. Выбирая агентство подрядчика нужно обращать внимание на опыт разработки брендбуков для ритейла — оформление торговых залов, входных групп, витрин, социальных сетей, HR материалов и др.

У сильного ритейлера элементы фирменного стиля воспринимаются как «сервис» и «атмосфера». Каждый покупатель получает «позитивный опыт» при кажом посещения магазина / сети.

Агентство OTVETDESIGN специализируется на создании бренд-концепций, фирменного стиля, брендбука ритейл проектов. Минимальная стоимость запуска ритейл-бренда составит 300 000 рублей. Профессиональная разработка торговой марки от концепции бренда до брендбука со стандартами оформления торгового зала, склада, бэк-офиса, элементами упаковки, униформы персонала, HR материалами составит 900 000 рублей.